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  文章内容  
要写一篇文章或者推送一篇文章时,我们应该关注哪些东西?

随着众多医学自?#25945;?#30340;出现,内容的同质化变得越来越?#29616;兀?#38543;之而来的阅读量的下滑就是自然趋势,不是我们选择内容?#21738;?#21147;不行了,而是在噪音越来越大的今天,我们内容运营?#21738;?#21147;需要加强了。内容运营,首先也是最重要的是内容,一个内容的?#27809;?#20915;定了后续整个运营的效果。

篇幅很长,但是对于初入运营的猫猫们来说,我相信这是一篇干货,读完一定会有所收获的。

开始学习,我们从最基本?#21738;?#23481;本身入手,?#25945;?#19968;个好内容具备的要素。谈这个话题之前先简单的讨论一下,内容运营整体关注的是什么?

你的用户群体

这个搞不清楚,你就无法确定内容的方向。你给一个单身狗老推育儿的,他能关心吗?你如果给他推如?#38395;?#22942;,如何撩妹,他们可能会很?#19981;丁?/P>

用户群决定了内容的方向,那么就要分析现有用户群是什么人,我应该用什么内容留住他。我们需要的用户群是什么人,需要增加什么内容去吸引他。

站在用户的角度想问题

虽然我们?#19994;?#29992;户群所对应?#21738;?#23481;方向,但是我们在内容的写作角度上依然经常会陷入以自我为?#34892;?#30340;现象。比如最近我们在推送少量的健康科普方面?#21738;?#23481;,因为我们为了向生态圈提供患?#22871;?#26009;鼓励医生发布?#32422;?#30340;科普文章,我们尝试建立了一个健康号?#21019;?#25773;这些患?#22871;?#26009;,来作为内容的一个出口,也作为医生IP化的一个尝试。我们犯的其中一个错误就是引导医生关注这个号。但是医生为什么要关注这个号?医生为什么要关注这方面的文章?我们从我们目的出发,?#26149;?#35270;了用户的需求。

站在医生的角度去想这个内容我可以分享给我的患者、普通大众,传播健康常识也?#32422;?#26377;能力创造健康内容,我是否可以加入他们这个?#25945;ǎ盟?#20204;去推广我?#21738;?#23481;;我需要提高知名度,?#25945;?#33021;不能帮助我?

如果分析医生的这些需求,推广的角度就变了。我们可以提示他们分享给更多的人传播健康知识,我们有个自?#25945;迤教ǎ?#25105;们邀请他入驻一起创造患?#22871;?#26009;,我们会帮他们推广,打造知名度。

内容运营的效果都是由一篇篇的文章的效果累加出来的,当我们要写一篇文章或者推送一篇文章时,我们应该关注哪些东西?

明?#21453;?#20869;容?#21738;?#30340;

就像上面说的推广的健康内容,目的不是让医生去关注一个健康号,而是要?#30431;?#20204;知道我们在做健康内容,我们有自?#25945;迤教ǎ?#25105;们能为他们在患者之间提供一种纽带,通过这个点让更多医生加入我们这才是目的。

明确写或者推该内容的原因和目的,是打?#26143;?#29260;,还是传递学术信息,还是解读国家政策。特别对于软文,是推?#25945;?#27963;动,还是推广专家,亦或是推广产品?#25512;?#19994;品牌。清晰的知道推广内容?#21738;?#30340;,才能综合的运营内容写作的技巧。切不可我为了凑够微信的 8 条,随便找几篇放上,这样做往往因为阅读数太低给人造成?#25945;?#19981;好的印象,起到适得其反的作用。

责任编辑:029wxhl
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